OBJECTIF

Créer une campagne digitale de fin d’année impactante et positive.

En décembre 2023, nous avons réalisé, en collaboration avec l’association Oxfam France, une opération de collecte digitale, fondée sur un concept fort, positif et engageant pour les donateurs malgré un contexte anxiogène.

Un dispositif personnalisé par cible

Cette campagne « Nos futurs » s’est incarnée d’abord dans une landing page, intégrant une vidéo qui, en convoquant la force du pouvoir citoyen, invite à l’engagement, mais aussi de nombreux lève-freins et l’amorce d’un formulaire don, renvoyant vers une grille de dons personnalisée à chaque donateur, afin de favoriser la conversion et d’améliorer le don moyen. Afin de répondre aux usages actuels de la communauté digitale d’Oxfam, cette LP a été conçue et développée en mobile first, puis déclinée en version desktop.

La mécanique de collecte a également intégré un cycle d’emailings, segmenté par cible. Des emails différents ont ainsi été envoyés aux donateurs, aux leads et aux prélevés, en fonction de leur historique de don et de leur niveau d’engagement avec l’association.

Pour maximiser la portée de l’opération, nous avons mis en place un plan de promotion paid media orienté sur la performance et utilisé différents canaux publicitaires pour toucher notre public cible, tels que Google Ads, Facebook Ads et Instagram Ads. Les performances ont été suivies en temps réel, ce qui nous a permis d’ajuster les investissements publicitaires en fonction des résultats.